相对满意度与电视媒体格局变革

作者： 李然忠 [1,2] ; 刘亮 [3]

关键字： 电视媒介受众 Peter Babich 的受众满意模型 相对满意度

摘要：随着省级卫视上星,地方卫视和央视以及地方卫视之间对全国和区域市场观众收视率和广告资源的竞争大大加剧,主要呈现出以下两个特征：1、地方卫视的崛起,使得其与央视的竞争日趋激烈,部分地方卫视已经完全超出了原来意义上的省级卫视范畴,影响力已经铺向全国.2、率先崛起的地方卫视,大部分都是来自内地一些经济并不是非常发达的省市,而不是一些经济发达的沿海省市.本文引入Peter Babich的受众满意模型,用以解释地方卫视的崛起,指出其并不在于卫视台本身受众满意度的高低,而是在其与其他媒体比较中是否具有更高的受众满意度,因此,取得更高的受众满意度就意味着拥有更高的发展速度,从而赢得更大的市场空间.

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